美国返校季消费走弱，高收入家庭也开始收缩支出

据Deloitte对家庭的调研，美国返校季消费出现降温迹象。年收入超过10万美元的父母预计今年在返校购物上的支出将减少，其中年收入超过20万美元的家庭表示支出可能比2025年下降20%；而年收入低于10万美元的家庭则预计支出增加，主要原因是价格上涨。

调研显示，消费者对经济前景的担忧正在上升。对零售商而言，高收入家庭减少消费尤其值得关注，因为这一群体此前一直在一定程度上弥补低收入人群消费走弱的影响。返校季通常是零售商夏季的重要销售节点，沃尔玛、塔吉特、科尔士和Dollar General等公司已加大促销和降价力度以吸引购物者。

Deloitte预计，今年返校季人均支出将降至557美元，低于去年的570美元；按通胀调整后约相当于同比下降6%。其中，科技产品，尤其是笔记本电脑和智能手机，预计受冲击最大，支出或下降16%。调查还显示，约70%的家长计划参与夏季促销活动，更多人会通过更换品牌、批量购买、使用返现网站和寻找更低价零售商来压缩开支。