Lazada马来西亚6.6大促显示消费者转向日常必需品

马来西亚电商大促消费结构正在发生变化。Lazada马来西亚“6.6年中大促”数据显示，消费者不再主要购买最新款手机、美妆或奢侈品，而是更多将杂货、奶粉、健康产品、个人护理用品、家用电器及数码产品等日常必需品放入购物车。

据报道，Lazada平台整体GMV较非促销期增长465%，Lazada可信赖品牌生态系统销售额增长超过10倍，LazMall销量达到平日非活动期的12倍；平台整体买家数增长96%，LazMall生态系统买家数增长239%。其中，杂货与日常必需品、婴儿与家庭护理、健康与个人护理、美妆与个人护理以及家电与智能家居等品类均录得显著增长。

数据还显示，6月5日晚上8点优惠生效后的一个小时内，流量贡献了Lazada马来西亚6.6总销售额约16%，截至首夜窗口结束，马来西亚贡献了其6.6总销售额约47%和总订单量的38%。整体来看，马来西亚消费者在促销期更重视官方旗舰店、认证卖家、正品保证、保修和售后等确定性因素，而不仅仅是低价。